前言

上大MBA文创产业方向【模块一】“文创产业前沿实践”五月启动

数场领域专家、企业大咖主题分享，两场培养学生“整合与实践”能力，助力知智融合的移动课堂，更有非遗传承趣味体验课程，传承人带领SHU MBAer领略非遗文化魅力

本篇聚焦大咖主题分享之“破壁交融——文创创新商业模式发现”，三体沉浸展创办人：史飞博士，带领SHU MBAer剖析“爆款”《三体》商业价值，解密大热IP产业，探讨文创前沿话题

课程回顾

史飞博士从文创概念、文创产业、IP、国潮文化等方面进行了分享。首先，史飞博士介绍了文化和文创的概念，他认为：

对于公司来说，好的文化创意是会讲故事，讲好故事。

他强调，文创产业是依靠创意人的智慧、技术和天赋，借助于高科技对文化资源进行的创造和提升，通过知识产权的开发和运用，产生出附加值产品，是具有创造财富和就业潜力的产业。

因此，产业文创化是企业把文创作为基础设施，不断构建新的商业模式，是企业发展的大方向。

为什么选择文创方向？

史飞博士列举了六点优势：

1、国家对文化自信、民族自信的核心战略地位的要求；

2、文化创意产业，对于文化的塑造有着核心和不可取代的作用；

3、大势所趋；

4、资本关注、独角兽出没的地方；

5、给人们生活带来美好；

6、想让中国文化走向世界；

接下来，史飞博士重点介绍了文创产业中的大热话题：“Intellectual Property”——IP产业。

史飞博士以公司的实际案例解密《三体》的商业价值，不光从商业角度定义了IP、IP授权，并就如何实现IP变现进行了深度分析。

现如今，中国逐渐成为增长最快的IP授权市场，针对目前市场纷杂的现状，他陈述了行业痛点：要做有意义的IP授权，不光需要法律的保障和足够多的粉丝，更重要的是要使大众愿意为之消费。

他强调，IP变现的过程是一个文化产业链贯通的过程，正因我们所处在这样一个信息爆炸的时代，所以当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系。

对此，史飞博士分享了典型案例，如：俄罗斯索契冬奥会衍生品、芝麻街入驻旅游景点、上海老字号的IP想象力、荷兰国立博物馆的创意营销等等，还介绍了迅速崛起的“国潮风”。

最后，史飞博士提出了一系列的问题：IP授权与文旅结合会产生什么？IP授权应如何与环保公益结合？中国文化在当下应该如何更好地实现“走出去”？这一系列的问题引发了同学们的深思。

师资介绍

史飞博士
•上大MBA产业导师
•上海尊安同恒文化创意发展有限公司董事长；
•三体沉浸展创办人；

中国人民大学管理学硕士；法国雷恩商学院DBA博士；上海市文创特展专业委员会副主任；曾负责主导：北京2008奥运会特许授权、上海2010世博会特许授权、国家地理品牌授权运营、NBA/FIFA中国区特许运营、超级飞侠亲子展授权运营，Minions小黄人品牌授权运营、圣斗士星矢燃烧三十年主题展运营、三体•时空沉浸展授权运营、三体天猫旗舰店授权运营等。

SHU MBAer有所思

20级GC&GI-1班 陈航
主题分享给我印象最深的是史飞老师的分享。课堂氛围活跃，老师讲了很多案例，在文创方面给予我们巨大启发，让我们在文创产业方面有了更深层次的理解。

20级GC&GI-3班 张鑫
史飞老师的课留下了很深刻的印象，从浅入深，结合实例讲解了什么是文化（原创内容），什么是文创产业（对于原创内容的变现加工），以及IP的定义和应用。同时，因为课前的简单交流，在课中还特意结合了沉浸式的发展和其应用，对我有很大启发。

20级GC&GI-PT2班 徐燕
我觉得史老师的授课及深入浅出的讲解让我印象非常深刻！在今天课程之前我对文创产业化和IP授权还处于初步了解阶段，经过老师的详细剖析及精彩案例分享直击我的思想，课后心情久久不能平静，为上大MBA有这么一位好老师感到无比的自豪!

This news is about Dr. Shi Fei‘ sharing on management and business operation mode of IP industry to SHU MBA students.